Привет. Меня зовут Женя и я брэндоголик. Сколько я себя помню, слова Coca-Cola, Dolce&Gabbana, Douglas и Nike были как магические заклинания, мечта, символ и артефакт. Я помню в детском саду у меня у первой появилась Barbie, еще помню, что в Симферополе с братом мы 4 с половиной часа сидели в McDonald's, потом юбки Esprit, кроссовки Adidas и пошло поехало. И где бы я не видела эти брэнды, на джинсах, обуви, пакетах, магазинах, в кино, клипах, на фото, у меня загораются глаза, как лампочки и в мозг поступает сигнал:"О, это круто!"Lacoste вау, Gucci охренеть, Denis Symachev супер. Вчера я прочитала книгу No Logo, это манифест и ультиматум брендам, ее написала канадская журналистка и феминистка Наоми Кляйн. В общем, меня зацепило, как обычно.
Когда я уйду в отставку и покину Мэдисон-авеню, я обязательно создам тайное общество, члены которого будут путешествовать по миру на мотоциклах и по ночам, при свете луны, крушить рекламные щиты.
Дэвид Огилви, основатель рекламного агентства Ogilvy&Mather.
Поскольку крокодил — символ Lacoste, мы подумали, что им будет интересно стать спонсорами наших крокодилов.
Сильвино Гомес, коммерческий директор Лиссабонского зоопарка.
# Наклейки типа Baby Gap и Gap Newborn навязывают брэндовое сознание малолеткам и превращают младенцев в миниатюрные рекламные щиты.
# семилетний сын делает пометки в домашнем задании не галочками, а маленькими красными найковскими загогулинами
Потом она описывала, как брэнды-гиганты организовывают рок-концерты:
# "Дай Бог здоровья Molson, — сказала журналисту Кортни Лав. — Я подмываюсь их пивом"
# То, что у десятков служащих компании на икрах вытатуирована "священная" загогулина, оно бы еще и ладно, но тату-салоны по всей Северной Америке сообщают, что загогулина стала их самым популярным рисунком. Брэндинг человеков? Галочка.
А вот в этой фразе я узнала себя и своих друзей:
# Натягивай свои Hanes, шнуруй свои Nike, зажуй Wheaties и запей Gatorade, a по дороге купим гамбургеры в "Макдоналдс"
# Майк Кэмерон, девятнадцатилетний выпускник, совершившиk акт вопиющего неповиновения: он пришел в школу в футболке с изображением фирменного логотипа Pepsi. Нарушителя не сходя с места временно исключили из школы. "Я знаю, это звучит нехорошо — исключать ребенка за то, что он в день кока-колы пришел в футболке Pepsi, — сказала директриса Глория Гамильтон.
# Детишки "мультфильма в субботу утром" вырастают в детишек "клуба в субботу вечером".
# Если разобраться, Барби — это архетипический пришелец из космоса, захватчик, розовощекий империалист от культуры.
Прочитав около половины книги, я поняла, что в этой паутине брендов, я всего лишь муха, одна из миллиардов мух. А потом началась жесть:
# Швеи с фабрики, производящей одежду для Gap, Guess и Old Navy, рассказали мне, что порой им приходится мочиться в пластиковые пакеты, прячась под швейными машинами. Есть правила, запрещающие разговаривать во время работы, а на заводе электроники Ju Young — даже и улыбаться.
# На одном заводе, производящем мониторы для компьютеров IBM, "премия" за сверхурочную работу — не повышенная почасовая ставка, а пирожки и шариковая ручка.
# Есть сведения о том, как фабричные менеджеры в Гондурасе, выполняя особо крупный заказ с жесткими сроками, вводили рабочим амфетамин, чтобы они выдержали 48-часовой марафон.
# В Кавите мне рассказывают о том, как беременных женщин, несмотря на их мольбы, начальники заставляют работать до двух часов ночи; как женщины, работающие в гладильных цехах, рожают младенцев с ожогами на коже; как у женщин, штампующих пластмассовые детали для радиотелефонов, рождаются мертвые дети.
# Есть сообщение об одной работнице из Шри-Ланки, которая так страшилась потерять работу после родов, что утопила сво¬его младенца в унитазе.
И это мне не понравилось. Что теперь с этим делать? Куда мне теперь засунуть всё, что я знаю из этой книги? Смогу ли я когда-нибудь стать слепой к брендам, мне и рабочих жалко, и шмотки я тоже ооочень люблю.
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
tired
worried
sad
cynical
angry
